搜索引擎优化（英文缩写：SEO — Search Engine Optimization）的核心就是关键词的选择。关键词的质量直接决定了企业搜索引擎营销的成败，那么企业在搜索引擎营销中如何选择满足企业战略目标需求的关键词呢？让我们来看看下图中描述的关键词的来源：
内部：
- 经验关键词： 来源于市场部、产品市场部、销售部等公司内部；而在很多企业中普遍存在着仅由市场部一个部门来决定关键词的问题；
- 销售目标：企业的一切经营活动都是为了企业的销售目标而服务，关键词的选择自然也不例外；
- 市场营销方案：企业在经营过程中的开展线下营销活动的同时，若能够在网络中也同时做搜索引擎营销往往会带来事半功倍的效果；
- 用户搜索内容：企业通过对自身网站或内部信息化系统上部署用户行为分析工具如Omniture、Webtrends、Google Analytics等来采集一手的关键词等数据;
- ……
外部：
- TOP10客户：直接对企业的大客户进行拜访调研；
- 竞争对手：可以分析竞争对手的关键词来供参考；
- 利益相关者：与企业的供应商、合作伙伴、最终客户直接对话；
- 市场情报调研：通过搜集第三方数据来获得更多信息进行参考如Google Insights for Search、Google Trends、百度指数、百度统计数据、国家相关部门公布的行业数据等;
- ……
搜索引擎优化中关键词的选择并不是一蹴而就的，它与客户需求、市场变化、企业经营密切相关，通过下图我们可以看到它是一个循环往复的过程：关键词->分析->优化->优化后的关键词。
在关键词的选择、分析、优化过程中是否有工具能够帮忙我们呢？答案是肯定的。
下篇我将会向大家介绍几款优秀的关键词工具来帮助您进行关键词的选择、分析和优化。
若您有更好的建议和想法，请留言或给发邮件给我 ray@maiad.com
转载请注明出处： http://www.maiad.com http://www.iwigi.com
在全球金融风暴席卷下，百度发布了Q3的财报。Q3财报显示：在收入增长率持续下降的同时，百度的成本增长却在节节攀升。其中，“销售及管理费用第三季度约为1.632亿元人民币，比2007年第三季度增长48.0%。” 百度说明：“主要原因由直销和客服团队的扩张引起。” 百度目前员工有6252人。但是我们依然能看到的是百度第三季度净利润为3.47亿元同比增长91.4%。
详细资料请点击上图
百度的直销和客服都在忙什么呢？
- C2C平台百度有啊
- 电子支付平台百付宝
- 商道 （小道消息）
虽然目前有啊和百付宝两个网站都还是beta版本，商道还未正式上线，但是百度的功力不能不让”阿里”都担心。（大家要想看商道可以先到新商道一玩，这里顺便广而告之下）
有啊真的有吗？
- 如何吸引卖家来开店？目前C2C平台已有淘宝、拍拍、易趣等，凭借搜索、百度知道、百度Hi等就能够解决的了吗？
- 如何吸引买家来购物？可以通过搜索引擎来拉买家，但是在货品种类、价格、信用度、安全支付方面可能要走的路还很长。
- 如何建立自己的信用体系？有啊上的卖买双方信用问题应该是百度面临的最大挑战，成功与否关键在此。
有啊对市场的冲击：
- C2C类：淘宝、拍拍、易趣。
- B2C类：当当、卓越、京东、红孩子、绿森、游戏点卡道具类公司。
整个市场风暴来的会稍缓些，但是也是早晚的事情，我看有啊真的有戏。
百付宝真的能带来宝吗？
- 针对有啊方面：要做电子商务，电子支付和IM是必不可少的。
- 针对竞价排名方面：解决自身渠道和客户向百度打款的问题，可以不再需要招行和快钱了。虽然不能完全节省开支，但是从长远来讲还是必须的。
- 针对商道方面：首先电子支付和IM是必不可少的，其次针对企业资金的安全和托管也同样重要，必不可少百度还是要和银行进行合作，这个无法像和银联合作走捷径了。
- 针对Google：你有checkout，我有百付宝。
百付宝对市场的冲击：
- 支付宝
- 财付通
- 快钱
- 环迅
风暴来的肯定要更快些，在中国做独立的第三方支付比国外难的多，就看谁能够挺住了，能笑到最后的肯定有银联电子支付公司、支付宝、财付通、百付宝。
总结：
对老百姓而言，永远不愿意看到市场被垄断。无论是搜索、网上商城、IM、电子支付等，特别是媒体。
什么是竞争情报？
竞争情报是关于竞争环境、竞争对手、竞争是太和竞争策略的信息和研究。它既是一种过程（对竞争信息的手机和分析过程），也是一种产品（包括由此形成的情报和策略）。一般简称为CI（Competitive Intelligence）。来自中文WiKi
Google Insights for Search是什么？
使用Google Insights for Search你可以通过搜索关键词、区域、时间来进行搜索量比较分析。
详细介绍：http://www.google.com/insights/search/#
Google Insights for Search能为我们做什么？
无论企业和个人都可以通过Google Insights for Search挖掘出感兴趣的数据进行比较研究和分析，并最终形成决策。比如企业网络广告投放中关键词的选择、竞争对手分析、市场口碑分析、市场关注点分析等等。
如何使用Google Insights for Search？
下面我们以大家最关心的智能手机为例来讲解分析。
1.登录Google Insights for Search ，键入关键词：IPHONE、HTC、Blackberry、Palm:
- 可以按照搜索项、地域、时间进行对比
- 可以按照搜索项、地域、时间、分类进行过滤
- 可以下载CSV格式的对比分析数据结果
2.查看数据
Search Volume：
- 按月实时查看搜索统计数据
- 显示搜索头条新闻
- 这些数字是什么意思，请查看Google官方解释：现在访问
可以看到的趋势：
- 在IPHONE 3G手机发布前后搜索量出现明显的增加
- HTC在发布Diamond版智能手机和参与Google Gphone使得整个搜索趋势处于上升态势，表明了品牌的关注度和知名度在稳步的上升
Regional Interest:
Search Tearms:
应用案例分析： 我们以目前人民最关心的“黑心奶粉”为例来讲解
- 第一步：按照关键词搜索方式来分析，键入事件主角： 三鹿、蒙牛、伊利、雅士利，地域为中国，限定时间范围在2008年8月至9月
Search Volume：
我们可以清楚的看到在整个2008年以前搜索量几乎可以不考虑，而发生了“黑心奶粉”事件后，尤其是事件的主角三鹿公司出现了爆炸式的阳线趋势，他们的股票肯定与此相反。
Regional Interest:
从排名和地图上我们清楚的可以看到排名前三的分别是：河北、甘肃、安徽，这三个省也同样都是“重灾区”。
Search Tearms:
清楚的可以知道人们到底在搜索着什么，关心着什么。
总结：
通过上面的演示我想你已经能够非常轻松的使用Google Insights for Search工具来分析你的企业和网站等等。Google为我们提供了很多强大而免费的工具后期我会和大家分享下Google的其他工具。希望这篇文章能对你有所帮助。
其他一些有用的链接：
- Google Insights for Search Help Center
- How does Google Insights for Search work?
- What are search term matching options?
- What do the numbers on the graph mean?
【版权申明】：MAIAD.COM原创，转载请声明出处和链接地址。http://maiad.com/node/26
Eyebeam网站上线不到2个月，目前在Google和百度搜索关键词
“购买eyebeam电话”均排名第一，发帖庆贺。
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内部：
在关键词的选择、分析、优化过程中是否有工具能够帮忙我们呢？答案是肯定的。
