搜索引擎优化之关键词的选择
搜索引擎优化（英文缩写：SEO — Search Engine Optimization）的核心就是关键词的选择。关键词的质量直接决定了企业搜索引擎营销的成败，那么企业在搜索引擎营销中如何选择满足企业战略目标需求的关键词呢？让我们来看看下图中描述的关键词的来源：
内部：
- 经验关键词： 来源于市场部、产品市场部、销售部等公司内部；而在很多企业中普遍存在着仅由市场部一个部门来决定关键词的问题；
- 销售目标：企业的一切经营活动都是为了企业的销售目标而服务，关键词的选择自然也不例外；
- 市场营销方案：企业在经营过程中的开展线下营销活动的同时，若能够在网络中也同时做搜索引擎营销往往会带来事半功倍的效果；
- 用户搜索内容：企业通过对自身网站或内部信息化系统上部署用户行为分析工具如Omniture、Webtrends、Google Analytics等来采集一手的关键词等数据;
- ……
外部：
- TOP10客户：直接对企业的大客户进行拜访调研；
- 竞争对手：可以分析竞争对手的关键词来供参考；
- 利益相关者：与企业的供应商、合作伙伴、最终客户直接对话；
- 市场情报调研：通过搜集第三方数据来获得更多信息进行参考如Google Insights for Search、Google Trends、百度指数、百度统计数据、国家相关部门公布的行业数据等;
- ……
搜索引擎优化中关键词的选择并不是一蹴而就的，它与客户需求、市场变化、企业经营密切相关，通过下图我们可以看到它是一个循环往复的过程：关键词->分析->优化->优化后的关键词。
在关键词的选择、分析、优化过程中是否有工具能够帮忙我们呢？答案是肯定的。
下篇我将会向大家介绍几款优秀的关键词工具来帮助您进行关键词的选择、分析和优化。
若您有更好的建议和想法，请留言或给发邮件给我 ray@maiad.com
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