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竞争情报分析之Google Insights for Search

什么是竞争情报？

竞争情报是关于竞争环境、竞争对手、竞争是太和竞争策略的信息和研究。它既是一种过程（对竞争信息的手机和分析过程），也是一种产品（包括由此形成的情报和策略）。一般简称为CI（Competitive Intelligence）。来自中文WiKi

Google Insights for Search是什么？

使用Google Insights for Search你可以通过搜索关键词、区域、时间来进行搜索量比较分析。

详细介绍：http://www.google.com/insights/search/#

Google Insights for Search能为我们做什么？

无论企业和个人都可以通过Google Insights for Search挖掘出感兴趣的数据进行比较研究和分析，并最终形成决策。比如企业网络广告投放中关键词的选择、竞争对手分析、市场口碑分析、市场关注点分析等等。

如何使用Google Insights for Search？
下面我们以大家最关心的智能手机为例来讲解分析。

1.登录Google Insights for Search ，键入关键词：IPHONE、HTC、Blackberry、Palm:

• 可以按照搜索项、地域、时间进行对比
• 可以按照搜索项、地域、时间、分类进行过滤
• 可以下载CSV格式的对比分析数据结果

2.查看数据
Search Volume：

• 按月实时查看搜索统计数据
• 显示搜索头条新闻
• 这些数字是什么意思，请查看Google官方解释：现在访问

可以看到的趋势：

1. 在IPHONE 3G手机发布前后搜索量出现明显的增加
2. HTC在发布Diamond版智能手机和参与Google Gphone使得整个搜索趋势处于上升态势，表明了品牌的关注度和知名度在稳步的上升

Regional Interest:

• 显示区域兴趣度排名
• 显示区域覆盖度和搜索量

Search Tearms:

• 显示搜索结果排行榜
• 显示搜索上升趋势排行榜

应用案例分析： 我们以目前人民最关心的“黑心奶粉”为例来讲解

• 第一步：按照关键词搜索方式来分析，键入事件主角： 三鹿、蒙牛、伊利、雅士利，地域为中国，限定时间范围在2008年8月至9月

• 第二步：查看数据

Search Volume：

我们可以清楚的看到在整个2008年以前搜索量几乎可以不考虑，而发生了“黑心奶粉”事件后，尤其是事件的主角三鹿公司出现了爆炸式的阳线趋势，他们的股票肯定与此相反。
Regional Interest:

从排名和地图上我们清楚的可以看到排名前三的分别是：河北、甘肃、安徽，这三个省也同样都是“重灾区”。

Search Tearms:

清楚的可以知道人们到底在搜索着什么，关心着什么。

总结：

通过上面的演示我想你已经能够非常轻松的使用Google Insights for Search工具来分析你的企业和网站等等。Google为我们提供了很多强大而免费的工具后期我会和大家分享下Google的其他工具。希望这篇文章能对你有所帮助。

其他一些有用的链接：

1. Google Insights for Search Help Center
2. How does Google Insights for Search work?
3. What are search term matching options?
4. What do the numbers on the graph mean?

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